短视频们的中场战事

  2022年12月21日，短视频们的中场战事
随着本地生活领域开启，各行业玩家纷纷开始布局本地生活服务。短视频平台也不例外，相比其他媒介，短频视在下沉市场还具有其渠道优势。本篇文章里，作者对短视频的功能属性、短视频在下沉市场的优势等方面进行了分析，一起来看一下。
一个明显的趋势是，短视频玩家们纷纷下沉找锚点，企图在本地生活领域生根。
快手在微信端上线了“吃喝玩乐在快手”小程序，需要注意的是，它只是一个团购平台小程序，并没有加入短视频属性，但也暴露了快手的意图。“泛生活服务”作为快手今年的重点方向之一，其动作一直不断，此前快手在app内测同城团购功能，北京、成都、西安等多地用户在点击“同城”按钮时即可看到特惠团购、榜单推荐、热门美食榜等信息。
无独有偶，另一大短视频平台douyin也在布局本地生活领域，同样是平台内测，并推出相似功能。言下之意，短视频玩家们似乎都在摸索以短视频和直播为切口，切入本地生活服务的路径。
新玩家想要把触手伸到本地生活领域，必然绕不开在此深耕多年的美团。甚至当我们细研快手、douyin的本地生活服务模式时，依然能看到美团的身影，基于此，新眸将从以下三个角度分析短视频玩家们为何不约而同涉足本地生活服务：

过去几年，短视频功能属性经历了哪些变化？

和老派玩家相比，短视频在下沉市场具备哪些优势？
未来如何构建以短视频为核心的新一轮信任经济？
一、从窗口到机遇
农村会姐原本是河南濮阳县一名普通的种田人，在2017年一次机缘巧合之下接触到了直播。会姐直播的方式也很简单，一口锅，一把菜刀，水泥院子，素面朝天，一边往嘴里扒饭一边读取屏幕发言是会姐直播的经典动作，这位擅长烹饪普通家常菜的农村妇女一度引来了大量粉丝。
短视频作为一种便捷的技术手段，此前更多的作用是提供了新窗口，让类似会姐的人群找到展示自我的窗口。到了今天，短视频对于下沉用户来说，不仅是展示功能，还意味着新的商业机会。
例如快手平台主播见公子，作为近几年才兴起的民俗酒店试睡员，足迹遍布丽江、大理、广西、西双版纳等热门旅游城市，通过视频的方式记录试睡体验，在快手平台累积100w+粉丝。
类似见公子这样的职业创作者，在短视频平台上并不少见，有作为育婴师的安安米琪，有擅长把小户型做出大户型体验感的设计师阿爽，还有巴隆县从事汽修行业的严冬，这些人共同特征就是职业化，他们围绕短视频内容展示了自身的职业知识、职业能力和职业价值。

这类群体也不同于电商主播，他们突破的方向正是如今短视频平台入局本地生活服务的抓手。平台上此类职业创作者比例越多，也意味着用短视频切入本地生活服务的可能性就越大。在短视频时代，本地商家可以将原本被动的推广方式化为主动，将服务能力与店家IP形象相勾连，这是也是提供图文信息的美团所不具备的优势。